Strategie di marketing: Bolt dà il nome al nuovo Gatorade

See on Scoop.it – Il Marketing per l’Impresa Campione in pista e fuori: Usain Bolt dà il nome a uno speciale Gatorade. Per il lancio della nuova linea, il marchio Gatorade ha deciso di puntare su una sponsorship dal taglio innovativo. Per la prima volta, infatti, la casa americana di sport drink ha abbinato il proprio…

Marketing promozionale: con un Gps a caccia di consumatori

E’ firmata dalla multinazionale anglo-olandese Unilever l’insolita iniziativa promozionale per il rilancio di un detersivo sul mercato brasiliano. Per i fortunati vincitori una telecamera al prezzo della propria privacy. Si chiama Omo il detersivo della Unilever, presente nell’80% delle case brasiliane, un prodotto leader di mercato, un po’ come il nostro Dixan, marchio, però, della concorrente Henkel. Lo…

Marketing interattivo: la parola al cliente

In Italia se ne parla ancora poco, ma oltreoceano l’interactive marketing non è qualcosa di nuovo. La prima definizione di interactive marketing risale al 1996 ed è stata data da John Deighton di Harvard, che l’ha descritto come l’abilità di conversare con il cliente, comprendendo le sue necessità, per poi rivolgersi di nuovo a lui ricordando quello che…

Il marketing: a cosa serve?

Molto spesso si associa la parola marketing alla vendita. Ma che cos’è realmente il marketing? Dall’inglese: market+ing si può tradurre come “il mettere sul mercato”. Tutti i guru del marketing si sono divertiti a coniare una propria definizione, per scelta non ne riporterò nessuna. Vorrei uscire dallo schema della definizione classica, usando la metafora dell’iceberg. Il 90% dell’iceberg, la parte…